S\u2019il est vrai que je n\u2019\u00e9tais plus heureuse au sein du groupe l\u2019Or\u00e9al, je dois bien reconna\u00eetre que je dois au groupe au moins deux choses tr\u00e8s importantes :<\/p>\n
1\u00e8re<\/sup> chose : \u00a0une formation ultra compl\u00e8te sur mon m\u00e9tier : marketing op\u00e9rationnel en suisse (apprentissage par exemple de l\u2019importance d\u2019un \u00e9chantillon ou de la formation des conseill\u00e8res de ventes toujours tr\u00e8s tr\u00e8s valable aujourd\u2019hui !), le maquillage, le soin, le management, le parfum (formation avec Monsieur Jean Claude Elena himself), et le marketing d\u00e9veloppement au sein du paquebot m\u00e8re \u00e0 Paris.<\/p>\n 2\u00e8me<\/sup> chose\u00a0: cette petite phrase anodine\u00a0: \u00ab\u00a0il faut absolument rajeunir la marque\u00a0\u00bb. Petite phrase sortie du chapeau de l\u2019\u00e9quipe marketing d\u2019Helena Rubinstein dont je fais partie, marque \u00e0 l\u2019image pas tr\u00e8s jeune il est vrai, mais est-ce vraiment un probl\u00e8me\u00a0?\u00a0 Moi qui n\u2019ai jamais r\u00e9ussi \u00e0 faire semblant d\u2019avoir tout compris, je mets les pieds dans le plat\u00a0: \u00ab\u00a0et pourquoi\u00a0?\u00a0\u00bb. R\u00e9ponse\u00a0: \u00ab\u00a0menfin, c\u2019est \u00e9vident\u00a0!!\u00a0\u00bb<\/p>\n Les \u00e9vidences m\u2019ont toujours gonfl\u00e9. Souvent, c\u2019est du pr\u00eat \u00e0 penser. Et comme c\u2019est \u00e9vident pour tout le monde, on ne prend m\u00eame pas la peine de v\u00e9rifier que \u00e7a tient la route.<\/p>\n Finalement, quel est le probl\u00e8me d\u2019\u00eatre une marque qui ne parle pas aux jeunes ? Si elle parle aux femmes un peu plus \u00e2g\u00e9es, c\u2019est d\u00e9j\u00e0 g\u00e9nial! Ces femmes un peu plus \u00e2g\u00e9es, souvent d\u00e9laiss\u00e9es des communications des marques, qui font attention \u00e0 leur peau parce que vieillir le mieux possible, c’est quand m\u00eame int\u00e9ressant ? Avec assez peu de concurrence finalement, puisque toutes les marques n\u2019ont que \u00e7a \u00e0 la bouche, rajeunir leur image de marque, ou \u00e0 minima, parler au plus grand nombre, \u00e9largir la cible de client\u00e8le. Au risque de perdre leur expertise et leur sp\u00e9cificit\u00e9.<\/p>\n Voila tout ce qui se passe sous mon crane pendant qu\u2019on me regarde l\u2019air \u00e9berlu\u00e9, \u00ab\u00a0non mais elle demande vraiment pourquoi il faut rajeunir la marque\u00a0????\u00a0\u00bb<\/p>\n OK, vraiment, je ne suis plus \u00e0 ma place.\u00a0 Et bien moi je vais la faire alors, cette marque pour les femmes plus \u00e2g\u00e9es, parce que figurez-vous que ces femmes-l\u00e0, elles m\u2019int\u00e9ressent.<\/p>\n <\/p>\n D\u2019abord parce que personne ne s\u2019occupe vraiment d\u2019elles correctement\u00a0:<\/p>\n Et comble du comble, c\u2019est le segment de march\u00e9 sur lequel les soins sont les plus chers. Non seulement personne ne fait attention \u00e0 ces femmes et \u00e0 leurs besoins qui peuvent \u00eatre tr\u00e8s diff\u00e9rents selon leur peau, leur histoire, leur g\u00e9n\u00e9tique, mais en plus elles doivent payer un saladier pour avoir des soins qui ne sont pas adapt\u00e9s.<\/p>\n Note pour un peu plus d\u2019impartialit\u00e9 dans mes propos\u00a0: Une marque s\u2019est un peu foul\u00e9e quand m\u00eame\u00a0: \u00a0L\u2019Or\u00e9al (encore eux\u00a0!) avec Jane Fonda, Age Perfect pour la m\u00e9nopause, et Age Reperfect pour\u2026, heu, encore apr\u00e8s.<\/p>\n Ensuite, parce que ma petite maman, la m\u00e9nopause, elle est en plein dedans. Et elle voudrait bien trouver quelque chose qui lui convienne, si possible \u00e0 un prix \u00e0 peu pr\u00e8s normal, et si elle devait r\u00eaver un peu, certifi\u00e9 bio.<\/p>\n Mais attention, pas du bio \u00ab\u00a0qui pue, qui colle et qui marche pas\u00a0\u00bb. Du bio efficace (et qui le prouve), agr\u00e9able \u00e0 utiliser.<\/p>\n Et \u00e9videmment, elle ne trouve pas. Le beau bio, \u00e7a existe (un peu), mais du bio sp\u00e9cifique aux peaux matures\u2026 faut pas r\u00eaver trop fort quand m\u00eame.<\/p>\n Et voil\u00e0. \u00a0\u00ab\u00a0Il faut absolument rajeunir la marque\u00a0\u00bb\u00a0+ maman qui voudrait bien un soin bio adapt\u00e9 \u00e0 ses besoins = petite graine qui germe dans ma t\u00eate\u2026<\/p>\n Comment la petite graine a-t-elle grandi\u00a0? \u00a0\u00e7a c\u2019est dans l\u2019\u00e9pisode 3\u00a0!<\/p>\n Vous avez rat\u00e9 l’\u00e9pisode 1 !?? C’est par l\u00e0\u00a0 \ud83d\udc47<\/p>\n L’aventure Ekia : d\u00e9j\u00e0 plus de 10 ans !<\/a><\/p><\/blockquote>\n\n
Je vais cr\u00e9er la premi\u00e8re marque bio \u00e0 \u00eatre enti\u00e8rement d\u00e9di\u00e9e aux peaux matures et \u00e0 prouver son efficacit\u00e9 <\/strong><\/h2>\n